Suomalaiset ovat tehneet selvän valinnan sponsorointikohteissaan, ja tämä valinta heijastaa syvää arvojen muutosta koko yhteiskunnassa. Yli puolet suomalaisista, peräti 52 prosenttia, pitää naisten ja tyttöjen urheilua itselleen läheisimpänä ja mieluisimpana sponsorointikohteena, mikä on merkittävä osoitus asenteiden kehityksestä. Tämä suosioluku on korkeampi kuin perinteisesti suosituimmiksi mielletyissä lajeissa, kuten jääkiekossa ja yleisurheilussa, tai vaikkapa musiikkitapahtumissa ja jalkapallossa. Sponsorointiin erikoistunut asiantuntijayritys Fuse toteutti laajan kyselytutkimuksen lokakuussa 2025, ja sen tulokset kertovat kansalaisten selkeästä halusta edistää tasa-arvoa ja nähdä uusia menestystarinoita urheilukentillä.